La economía de los creadores de redes sociales se enfrenta a una posible prohibición de TikTok – MundoDaily

TikTok será prohibido en Estados Unidos en menos de un año a menos que su propietario, ByteDance, venda la empresa o que los tribunales bloqueen la ley firmada por el presidente Biden el mes pasado.

La ansiedad se propaga por la economía de los creadores, que incluye a decenas de miles de personas que se ganan la vida haciendo videos en TikTok, una aplicación que se ha convertido en un lugar privilegiado para que los anunciantes lleguen a audiencias más jóvenes.

En conjunto, los creadores de contenidos se han convertido en una fuerza económica formidable.

Goldman Sachs ha estimado que la economía creativa es una industria de 250 mil millones de dólares y se espera que se duplique para 2027.

Algunos creadores de TikTok ganan dinero vendiendo productos en las tiendas TikTok de la aplicación. Otros producen videos patrocinados con marcas, minoristas y agencias de marketing; a veces, el patrocinio corporativo apenas se nota, y los TikTokkers graban videos de bajo presupuesto y directos a la pantalla que, a primera vista, se parecen al resto de su producción, excepto que generando mucho dinero.

Del aburrimiento pandémico al éxito profesional de un influencer

Para algunos, el ajetreo de las exitosas aplicaciones de vídeo se ha convertido en una nueva carrera, pero no todos adoptan el título habitual para esta profesión de Internet.

«Sé que la gente tiene una connotación negativa hacia los influencers y lo entiendo perfectamente, pero algunos de nosotros caímos en eso por error, y ese es nuestro trabajo ahora». dijo Lauren-Ashley Beck, de 34 años, que vive en Los Ángeles.

Además de haber aparecido anteriormente en el programa de televisión “Survivor”, Beck tiene una historia familiar: se aburrió durante la pandemia, por lo que descargó TikTok.

“Publico selfies y mi comida, como todos los demás”, dijo.

Finalmente, encontró su punto ideal: reseñar reality shows de televisión. Explotó casi de la noche a la mañana y siguió creciendo. Actualmente tiene acuerdos de marketing con HBO, Hulu y Amazon.

“Estas son las personas que se me acercan y me dicen, oye, ¿puedes hablar sobre nuestros programas? Y luego construyo una comunidad hablando de estos programas”, dijo Beck.

Hablar de televisión con sus más de 500.000 seguidores en TikTok es ahora su mayor fuente de ingresos.

“Me apodé a mí misma ‘La Reina del Stream’”, dijo.

El dinero de Stream Queen la ayudó a pagar sus préstamos estudiantiles y le permitió comprar una Ford Bronco rosa de Barbie, una compra que hizo antes de que Biden firmara la ley de prohibición de TikTok.

“Siempre digo que soy el mayor animador de TikTok. Si eres bibliotecario, puedes ser TikTokker”, dijo.

Y TikTok demostró que algunos bibliotecarios realmente lograron ingresar a la plataforma, llenando la llamada comunidad BookTok con un flujo constante de videos nerds.

Pero para los Beck del mundo y para los creadores de BookTok, la reciente acción del presidente Biden fue como un trueno.

La prohibición de TikTok podría perjudicar la economía de los creadores

Según la nueva ley, ByteDance debe desinvertir completamente en TikTok o enfrentar sanciones punitivas que efectivamente arruinarían la aplicación. Proporcionar soporte de alojamiento web a TikTok sería ilegal. Google y Apple se verían obligados a eliminar TikTok de las tiendas de aplicaciones. En resumen, el gobierno federal movilizaría sus recursos para sacar a TikTok del mercado.

Estados Unidos dice que la aplicación de propiedad china es un problema de seguridad nacional. Las autoridades dicen, sin evidencia directa, que TikTok podría usarse como herramienta de espionaje o como medio para difundir propaganda pro-China a millones de estadounidenses.

James Nord, director ejecutivo de la empresa Fohr, con sede en Nueva York, que se dedica a marketing para creadores, dijo que la ley provocó conmociones en el mundo de los creadores de contenidos.

La mayoría de los grandes TikTokkers, dijo Nord, no necesariamente tienen muchos seguidores en otras plataformas, por lo que una prohibición podría significar comenzar casi desde cero.

«Para mucha gente, esto será un acontecimiento que acabará con su carrera», dijo sobre la posible prohibición.

Sólo su empresa está en camino de pagar 20 millones de dólares a los creadores de TikTok este año a través de acuerdos de marca que negoció.

“Esto cerrará decenas de miles de pequeñas empresas. No quedarán desempleados”, afirmó Nord. «No existe una estructura de apoyo para estos creadores».

Pasar a otras plataformas no es tan fácil

Por eso los creadores están tratando de cubrir sus apuestas.

Los TikTokkers ahora están trabajando para conseguir seguidores en las numerosas plataformas de redes sociales que intentan ser el próximo TikTok: YouTube Shorts, Instagram Reels, Snapchat y Twitch de Amazon.

Pero todavía se gana mucho dinero con TikTok, dice Prasuna Cheruku, quien dirige Diversifi Talent, que ayuda a los TikTokkers de grupos subrepresentados a conseguir grandes cheques.

“Podría costar entre 1.000 y 15 o 20.000 dólares (por vídeo), dependiendo del creador”, dijo Cheruku. «La mayoría de los creadores con los que trabajo están muy estresados ​​y ansiosos de que todo desaparezca», dijo, si se prohibe la plataforma.

«Les dije a mis creadores desde el principio: asegúrese de publicar en Instagram, asegúrese de publicar en YouTube, por si acaso».

Beck, por ejemplo, dijo que actúa como si se prohibiera la publicación de vídeos en otras plataformas. Pero dijo que es complicado, ya que el éxito de TikTok no es garantía en otros sitios de redes sociales.

«He estado tratando de reutilizar mis TikToks como cortos de YouTube, pero simplemente no es la misma audiencia», dijo, señalando que un video suyo de TikTok que obtiene 400.000 visitas podría solo obtener 400 en una plataforma rival.

Beck, siempre optimista, dijo que confía en poder ganarse la vida en las redes sociales, sea cual sea la forma que adopte pronto. Pero tiene este consejo para los TikTokkers que se sienten menos entusiasmados con el futuro:

«No eres sólo TikTok, y todo estará bien, de verdad», dijo. «Y apóyate en tus otras plataformas en caso de que todo desaparezca».