Las acciones de Nike se desploman ante el pronóstico sorpresa de caída de las ventas – MundoDaily

Fue el peor día de la historia para la acción, con pérdidas que borraron 28.400 millones de dólares de la valoración de mercado de Nike.

Las acciones de Nike cayeron cuando los pronósticos de una caída sorpresiva en las ventas anuales amplificaron las preocupaciones de los inversionistas sobre el ritmo de los esfuerzos del gigante de artículos deportivos para frenar las pérdidas de participación de mercado frente a marcas emergentes como On y Hoka.

Fue el peor día de la historia para las acciones, que cayeron un 20% el viernes, y las pérdidas borraron 28.410 millones de dólares del valor de mercado de la empresa.

El jueves, la compañía había proyectado una caída porcentual de medio dígito en los ingresos del año fiscal 2025, en comparación con las estimaciones de los analistas de un aumento de casi el 1%.

«Nike está en un punto en el que quieren ofrecer la orientación más conservadora posible, por lo que se están fijando un listón bajo y, con suerte, es un listón que pueden superar», dijo Art Hogan, estratega jefe de B Riley Wealth.

Su predicción arrastró el viernes las acciones de sus rivales y de los minoristas de artículos deportivos en Europa, el Reino Unido y Estados Unidos.

El minorista británico de artículos deportivos JD Sports perdió un 5,4 por ciento al cierre del viernes, mientras que el minorista alemán Puma cayó un 1 por ciento. Las acciones de Adidas subieron marginalmente.

“Nike ha estado bajo presión durante algunos años. Ciertamente creo que ahora que la valoración se ha reiniciado a un nivel extremadamente bajo, tienen una oportunidad de empezar a conseguir algo de patrocinio, pero eso no va a suceder hoy ni esta semana”, añadió Hogan.

La participación de mercado estadounidense de la compañía en la categoría de calzado deportivo cayó del 35,37% en 2022 al 34,97% en 2023 y al 35,4% en 2021, según GlobalData.

Mientras tanto, otras marcas de artículos deportivos como Hoka, Asics, New Balance y On representaron el 35% de la cuota de mercado mundial en 2023, en comparación con el 20% durante el período 2013-2020, según un informe de investigación de RBC de junio.

Para frenar el empeoramiento de la caída de las ventas, Nike redujo el número de marcas con exceso de oferta, incluido el Air Force 1, como parte de un plan de reducción de costos de 2 mil millones de dólares lanzado a fines del año pasado.

El gigante de los artículos deportivos también está modificando su línea de productos para lanzar nuevas zapatillas de deporte con precios inferiores a 100 dólares en países de todo el mundo para atraer a los consumidores preocupados por los precios.

También lanzará una versión Air Max y Pegasus 41 este año con una entresuela de espuma completa hecha de ReactX para aumentar la sostenibilidad.

«Esto sigue siendo Nike, y esperamos que su tamaño y escala sean una ventaja competitiva a largo plazo, pero la carga de la prueba recae en la ejecución de la gestión en este momento», dijo Simeon Siegel, analista de BMO Capital Markets.

¿Sacudido en la gestión?

El pobre desempeño durante el año pasado ha llevado a algunos analistas de Wall Street a plantear la posibilidad de un cambio de administración antes del día del inversor de la compañía este otoño.

«En el sector minorista, si tienes dos trimestres malos, normalmente estás fuera», dijo Jessica Ramírez, analista senior de Jane Hali & Associates.

«Creo que (un cambio de liderazgo) es muy necesario».

El director ejecutivo John Donahoe se encuentra en el cuarto año de un nombramiento de cinco años como máximo jefe de Nike. El ex director ejecutivo de eBay, que sucedió a Mark Parker, fue contratado para centrarse en fortalecer las ventas en los canales digitales de la empresa.

“He visto los planes de Nike para el futuro y creo en ellos con todo mi corazón. Soy optimista sobre el futuro de Nike y John Donahoe tiene mi confianza inquebrantable y mi apoyo total”, dijo Phil Knight, cofundador y presidente emérito, en un comunicado.

Al menos seis corredurías rebajaron la calificación de las acciones y 15 redujeron sus objetivos de precios.