La suscripción sin publicidad de Meta viola la ley de competencia, dice la UE – MundoDaily

Cuando Meta introdujo una opción de suscripción el año pasado que permitiría a los usuarios de la Unión Europea pagar por una experiencia sin publicidad en Instagram y Facebook, el objetivo era solucionar los problemas regulatorios que enfrentaba la empresa en la región.

El plan creó nuevos dolores de cabeza legales.

El lunes, los reguladores de la Unión Europea dijeron que una suscripción a Meta, que cuesta hasta 12,99 euros al mes, representaba un Esquema de “pago o consentimiento” que requería que los usuarios eligieran entre pagar una tarifa o entregar más datos personales a Meta para su uso en publicidad dirigida.

Meta introdujo la suscripción el año pasado como una forma de abordar el escrutinio regulatorio y legal de su modelo de negocio basado en publicidad. La mayor preocupación fue la combinación de datos recopilados por la empresa sobre los usuarios en sus diferentes plataformas (incluidas Facebook, Instagram y WhatsApp) junto con información extraída de otros sitios web y aplicaciones.

Meta argumentó que al ofrecer una suscripción, los usuarios tenían una alternativa justa.

Pero los reguladores dijeron el lunes que el sistema no era una opción, lo que obligaba a los usuarios a pagar por la privacidad. Las autoridades dijeron que la política de Meta violaba la Ley de Mercados Digitales, una nueva ley que apunta a controlar el poder de las mayores empresas de tecnología.

La ley, conocida como DMA, tiene como objetivo evitar que las grandes empresas tecnológicas utilicen su tamaño para obligar a los usuarios a aceptar términos de servicio que de otro modo rechazarían, incluida la recopilación de datos personales. La preocupación era que plataformas como Instagram y Facebook son tan utilizadas que la gente tiene que elegir entre entregar sus datos o no participar.

Los reguladores dijeron que la ley exigía que las empresas permitieran a los usuarios optar por no recopilar sus datos personales pero aún así obtener una “alternativa menos personalizada pero equivalente” al servicio.

«El modelo de negocio de ‘pago o consentimiento’ de Meta viola la DMA», dijo Thierry Breton, el comisario europeo que ayudó a redactar la ley. «La DMA está ahí para devolver a los usuarios el poder de decidir cómo se utilizan sus datos y garantizar que las empresas innovadoras puedan competir en pie de igualdad con los gigantes tecnológicos en el acceso a los datos».

En un comunicado, Meta dijo que el servicio de suscripción cumplía con la Ley de Mercados Digitales y que trabajaría con los reguladores europeos para resolver la investigación.

La semana pasada, Nick Clegg, presidente de Meta, dijo que Europa estaba quedándose atrás económicamente debido a una regulación excesiva. «La complejidad regulatoria de Europa y el mosaico de leyes en los diferentes estados miembros a menudo hacen que las empresas duden a la hora de lanzar nuevos productos aquí», afirmó.

El anuncio del lunes es un paso en un proceso más largo. La Comisión Europea, el brazo ejecutivo del bloque de 27 naciones, tiene hasta marzo para completar su investigación. Si es declarado culpable, Meta podría enfrentar multas de hasta el 10% de sus ingresos globales y hasta el 20% en caso de reincidencia.

Meta es la segunda empresa que se enfrenta a cargos en virtud de la Ley de Mercados Digitales. La semana pasada, la comisión presentó cargos contra Apple por prácticas comerciales desleales relacionadas con la App Store.