Noruega se unió a los anuncios de Goal Watch y ganó | – MundoDaily

cuando miras un video en Instagram, los algoritmos de la aplicación también están viendo tú. A medida que se desplaza hacia abajo en la página, recopilan información para descubrir qué es lo que lo motiva, no solo para mostrarle contenido que lo hace regresar, sino también para mostrarle anuncios que probablemente lo hagan comprar algo.

Meta llama a la información que recopila sobre cómo se comportan los usuarios en sus aplicaciones «actividad.” Esta actividad podría incluir lo que dicen en las publicaciones o comentarios de las redes sociales, el contenido de los mensajes (sin cifrar) que envían o reciben, los hashtags que usan y cuánto tiempo pasan viendo ciertos tipos de publicaciones o videos.

Cuando se compila, esta información puede revelar información increíblemente personal, que puede abarcar desde los gustos musicales de una persona hasta sus ciclos menstruales. “Estos datos son bastante poderosos en el sentido de que te dirán todo sobre el comportamiento en línea de una persona y, por lo tanto, también sobre sus intereses, su personalidad”, dice Tobias Judin, portavoz del regulador de privacidad de Noruega, Datatilsynet. Cuando esta información sobre cómo se comporta un usuario en línea se utiliza para informar qué tipo de anuncios ve esa persona, esto se conoce como publicidad conductual. “Literalmente, todo lo que haces en estas plataformas puede grabarse y usarse con fines de publicidad conductual”, dice.

Durante años, los tribunales europeos han argumentado que Meta no puede utilizar este tipo de datos para publicidad a menos que la empresa solicite el consentimiento explícito -sí o no- de los usuarios. Pero en julio, Noruega dio un paso más allá y calificó la forma en que Meta lleva a cabo la publicidad basada en el comportamiento como ilegal. El organismo de control ha amenazado con prohibir los anuncios conductuales de Meta en Noruega y prometió multar al gigante tecnológico con 100.000 dólares al día a menos que la empresa cambie su forma de actuar. Se suponía que la prohibición entraría en vigor el 4 de agosto; tres días antes de eso, el 1 de agosto, Meta publicó silenciosamente una actualización de una publicación de blog de enero anunciando su intención de cumplir.

“Hoy anunciamos nuestra intención de cambiar la base legal que usamos para procesar ciertos datos para la publicidad conductual dirigida a personas en la UE, el EEE y Suiza de ‘Interés legítimo’ a ‘Consentimiento’”, dice la publicación del blog. leer, sin especificar cuándo se producirá el cambio ni mencionar a Noruega. Meta se negó CABLEADO’s solicitud para comentar más.

Noruega considera esto una victoria. “Si bien Meta afirma que se trata de un cambio voluntario de su parte, eso no suena muy convincente”, dice Judin. «Pedir el consentimiento de los usuarios puede afectar negativamente las ganancias de la empresa e, históricamente hablando, Meta no ha estado dispuesta a sacrificar las ganancias por la privacidad a menos que se le obligue». Meta dijo que la región de Europa en general generó casi una cuarta parte de sus ingresos publicitarios en los tres meses hasta el 30 de junio.

La amenaza de Noruega fue un movimiento audaz. “Normalmente no prohibimos actividades de procesamiento como esta”, dice Judin. Pero el regulador se ha convertido en una nueva espina en el costado de Meta. El año pasado, el organismo de control asumió un nuevo liderazgo, con la abogada de privacidad Line Coll asumiendo el mando como directora. En declaraciones a la revista de negocios noruega capital en mayo, sugirió que estaba buscando nuevas formas de usar sanciones para proteger mejor la privacidad. Hasta ahora, ella ha entregado.