The Return of Digg, una estrella de la web 2.0 – MundoDaily

En el verano de 2005, Alexis Ohanian, un empresario de tecnología, envió un correo electrónico y su correo electrónico a su colega Steve Huffman con una línea amenazante: «Conoce al enemigo».

El cuerpo del correo electrónico contenía solo una línea de línea para Digg, un mensaje comunitario centrado en la comunidad, donde las personas compartían y discutían los artículos de noticias y los enlaces a otros sitios que les pareció interesante. Ohanian y Huffman, que habían fundado un esfuerzo similar llamado Reddit, establecieron sus lugares competitivos en Digg y su fundador, Kevin Rose.

En los 20 años desde entonces, estos empresarios participaron en otros proyectos y, de la manera real de Silicon Valley, se sumergieron en otras partes de la tecnología. En el camino, Digg, que pasó de popular a no, casi murió.

El miércoles, Rose anunció que había comprado Digg para una cantidad revelada de Money Group, una compañía de medios digitales, y lo reconstruiría para hacerse cargo de Reddit. Y está haciendo esto con un aliado poco probable: Sr. Ohanian.

«Este es el momento perfecto para revisar esta idea con nuevos ojos», dijo Rose, de 48 años, ahora capitalista de riesgo de True Ventures, en una entrevista. Dijo que las redes sociales se han vuelto tan omnipresentes que «no tiene que ser un ganador para tomar todo», y agregó que «no tenemos que derrocar a Reddit para ganar».

Rose y Ohanian, de 41 años, están relanzando Digg cuando las redes sociales están en tumulto. Elon Musk, quien compró Twitter en 2022 y lo renombró X, convirtió la plataforma en un espejo de sí mismo. El objetivo, propietario de Facebook e Instagram, se está centrando más en el video para competir con Tiktok. Y Reddit, que se hizo público durante un año, agregó recursos gamelike para llevar a los usuarios a pasar más tiempo en el sitio, y más tiempo analizando la publicidad.

En medio de un bullicio, Rose y Ohanian sintieron una oportunidad para reinventar Digg de una manera que podría reducir algunas de las trampas modernas de las redes sociales y centrarse en la «conexión y humanidad» en línea.

«El mundo ha cambiado mucho en los últimos años», dijo Ohanian, quien dejó el consejo de Reddit en 2020 en una entrevista. «Cuando Kevin me dijo que estaba comprando la excavación, había una parte de mí que pensó: ‘Bueno, demonios, ¿podemos hacerlo de nuevo?’

No hace mucho, Digg estaba en la cima del mundo. Fundada en 2004, fue entre una clase de sitios iniciales de noticias sociales, como Slashdot, Del.icio.us y Reddit, que se basaron en una comunidad de usuarios no remunerada para seleccionar artículos o temas de interés en toda la web.

La compañía ha recaudado decenas de millones de dólares y las ofertas de adquisición en el campo de Google y otros. En 2006, Rose posó para una foto ahora infame en una portada de la Semana de Negocios, con una amplia sonrisa y dos pulgares, con el titular «Cómo este niño ganó $ 60 millones en 18 meses». (El Sr. Rose odiaba la foto).

La portada estaba enferma. Más tarde, Digg lanzó una reformulación de su sitio que su comunidad rechazó ampliamente. Los usuarios terminaron saliendo, así como ejecutivos. Rose dejó Digg en 2012. Ese mismo año, la compañía se dividió y Vendido por piezas de betaworksLinkedIn y The Washington Post.

Por otro lado, Reddit se ha convertido en un negocio viable. Huffman, quien había dejado el sitio a otros proyectos, regresó en 2015 y estabilizó la compañía. Ahora de 41 años, ha realizado políticas de moderación de contenido de laissez Faire, que elissez, más estricto, liderando a los anunciantes a adoptar el sitio.

Algunos de estos cambios han generado una reacción. Algunos moderadores Reddit Reddit, foros dedicados a temas como guitarras o baloncesto o cachorros lindos, dijeron que la administración los descuidó. En 2023, cientos de subreddits se oscurecieron después de que varias decisiones ejecutivas perturban a los moderadores, amenazando los negocios de Reddit.

Al ver a los disturbios, Rose, que estuvo involucrado en la inversión y otras nuevas empresas, decidió actuar. Estaba ansioso por regresar a sus raíces en sitios web sociales y comunitarios, dijo, y siempre lamentaba la forma en que las cosas terminaron con Digg.

«Miro hacia atrás en cómo se dirigió esta compañía y tenía mucho miedo de defenderme en muchos casos», recordó Rose. «Simplemente no tuve la madurez para salir y hacer las preguntas difíciles».

Rose comenzó a verter los cimientos para regresar a Digg. Administró miles de dólares en anuncios dirigidos a Reddit con cuestionarios de moderadores detallados, haciendo las mayores dificultades que supervisan los subreddits y otros problemas. Realizó los resultados a través de un programa de inteligencia artificial para pensar en nuevas formas de resolver problemas.

«Estos moderadores están derramando sus vidas sobre eso», dijo. «Creemos que podemos hacerlo mejor».

También se acercó al Sr. Ohanian, con quien se unió a las cicatrices de administrar sus plataformas. Ohanian dijo que tenía «todo amor» por su antigua compañía. «Al final del día, Reddit fue una gran parte de mi vida», dijo.

Rose y Ohanian recaudaron una cantidad revelada de financiamiento para recomprar Digg y construir una nueva versión de la compañía. Sus inversores incluyen True Enterprises, donde Rose es un socio, y Seven Six Six, una compañía de riesgos fundada por el Sr. Ohanian.

También contrataron a menos de una docena de ingenieros y diseñadores para la nueva Digg y trajeron a Justin Mezzell, un empleado de mucho tiempo del Sr. Rose, para ser ejecutivo. Rose y Ohanian se unirán al Consejo Digg, con el Sr. Rose como presidente.

Dijeron que las invitaciones a la nueva DIGG se distribuirán en las próximas semanas, y el sitio se dirigirá principalmente a personas en dispositivos móviles. La IA también desempeñará un papel más importante para que Digg sea más accesible para los usuarios, dijo Rose. Por ejemplo, dijo, una comunidad de entusiastas de la ciencia ficción podría traducir sus discusiones a Klingon, el lenguaje utilizado por la «Star Trek» de la raza alienígena con el mismo nombre. Las herramientas de IA también pueden ayudar a reducir el spam, la información incorrecta y el acoso, dijo.

Menos fascinante, pero quizás el más importante, será su atención a los moderadores. Ohanian y Rose dijeron que querían capacitar a los moderadores con mejores herramientas para ayudar a mantener a las comunidades en línea, lo que mantiene el sitio acogedor para los usuarios.

«En lo que nunca nos centramos es de regreso», dijo Ohanian, refiriéndose a las herramientas y recursos en los que los moderadores se apoyan a sí mismos. «Pero está de regreso, por ejemplo, lo que realmente importa».

La reacción inicial al relanzamiento de Digg se puede ahogar, dijo Rose, con algunas personas que probablemente ven la resurrección como una linda ola a una versión retro de la red social. Pero tiene grandes planes, dijo.

«Como hay tantos gigantes en este espacio que tomarán tiempo para moverse, significa que podemos ser ágiles», dijo Rose. «No tendremos todo lo que queremos que Digg esté en el primer lugar. Pero en un año, tendremos una conversación muy diferente».