Buscar nuevamente: este modelo H&M que muestra un nuevo aspecto puede ser un clon digital – MundoDaily

En dos fotografías tomadas para los minoristas de moda de H&M, la modelo Mathilda Gvarliani se ve posando en una blusa blanca y jeans. Las imágenes parecen tomar de la misma sesión, pero una de las fotos muestra a la verdadera Sra. Gvarliani, y la otra es una imagen manipulada artificialmente de ella.

Publicado esta semana en El negocio de la modaUna tienda de noticias de la industria, una de las imágenes muestra a la Sra. Gvarliani sosteniendo la cintura de sus jeans, y la otra muestra a su «gemelo digital» con los brazos cruzados y mirando la cámara.

Durante las dos imágenes, ella lee una cita de Gvarliani: «Ella es como yo, sin jet retraso». Gvarliani es uno de los más de dos docenas de modelos con los que H&M está trabajando este año para crear réplicas digitales para su uso en las plataformas de redes sociales de la compañía y sus campañas de marketing, dijo la publicación.

H&M, un minorista sueco, es la última compañía en buscar una tendencia que perturbara a algunos expertos de la industria de la moda. Como el uso de imágenes generadas por la inteligencia artificial, los críticos han expresado preocupaciones sobre el impacto en modelos independientes y otros contratados, como peluqueros y maquilladores, que son parte de la fuerza laboral que hace que una sesión de fotos suceda.

La compañía está en la fase exploratoria del proyecto, dijo Hacan Andersson, puerto de H&M.

«Solo estamos explorando lo que es posible, y lo estamos haciendo de cerca en colaboración con otros creativos, agencias y modelos de la industria, que tienen el control total de cuándo se usará el» gemelo digital y obviamente se pagará cuando se use «, dijo.

Jorgen Andersson, director de creación de H&M, dijo que la compañía mantendría un «enfoque centrado en los humanos» en el uso de la tecnología.

H&M tenía «curiosidad por explorar cómo mostrar nuestra moda en nuevas formas creativas, y adoptar los beneficios de las nuevas tecnologías, ser fieles a nuestro compromiso con el estilo personal», dijo en un comunicado y correo electrónico el jueves.

EL Ley de trabajadores de la modaSe espera que una nueva ley que entra en vigor en junio en el estado de Nueva York, aborde algunas de las preocupaciones sobre el uso de IA, proporcionando protecciones a los modelos, incluido el requisito de transparencia salarial y control sobre las réplicas digitales.

El senador estatal Brad Hoylman-Sigal, patrocinador del proyecto de ley, dijo que la ley laboral «protegería a los modelos de moda de ser abusados ​​financieros y tener sus imágenes utilizadas sin su consentimiento».

Otros estados y Algunos países europeos Tenga leyes sobre los derechos de las personas sobre sus réplicas digitales, pero la ley de Nueva York se centra específicamente en los modelos.

Algunos modelos se quejaron de descubrir caras desconocidas de Photoshop en sus cuerpos o no tener el control de sus finanzas.

«Creo que parte de lo que impresiona con la campaña H&M Digital-Twin es que la representación digital del modelo es indistinguible», dijo Sara Ziff, ex modelo y fundadora de Model Alliance, un grupo de defensa el viernes. «Esto realmente plantea preguntas sobre el consentimiento y la compensación y también tiene el potencial de reemplazar una serie de trabajadores de la moda».

La alianza, que proporcionó información a la ley en Nueva York, dijo que hubo casos en los que los modelos tenían sus imágenes generales de IA utilizadas sin su conocimiento o consentimiento y sin compensación. La nueva ley dice que las agencias de modelado no pueden tener el poder notarial en una réplica digital y deben obtener el consentimiento por escrito de un modelo de cómo se usa y pagan.

Los modelos generados por la IA suelen ser representaciones ficticias de modelos humanos o réplicas digitales, que son imágenes de personas reales reutilizadas por la tecnología, como los «gemelos digitales» de H&M.

El uso de estas formas digitales en la industria de la moda lucrativa se ha desarrollado durante años a medida que los minoristas mundiales intentan equilibrar el atractivo de la marca con la transparencia y los costos.

En 2011, H&M se superpone a los jefes de modelos reales a los maniquíes de la computadora para una campaña de trajes de baño en línea. En 2023, la marca de jeans Levi Strauss dijo que iba a usar tecnología de IA Para publicar más imágenes de una variedad de tipos de cuerpo, pero agregó que no reduciría el uso de modelos vivos.

El año pasado, la marca de moda Mango revelado Una campaña para una línea de ropa adolescente, que utiliza tecnología AI que Jordi Alex, su director de tecnología de la información, dijo en un anuncio «no nos hará más humanos o no».

En su boletín esta semana, Model Alliance dijo que estaba evaluando el plan H&M, que incluye ejemplos de otros modelos junto con sus clones digitales mientras presentaba citas optimistas, como Gvarliani, atribuida a que su gemela digital sea una versión de ella.

«Finalmente, una forma de estar en Nueva York y Tokio el mismo día», dijo la modelo Yar Aguer, al mismo tiempo en su gemelo digital.

Cuando se le preguntó el viernes si los modelos realmente decían estas palabras, una puerta orientada a H&M dijo: «Puedo confirmar que son citas reales de los modelos».