Cómo Meta intentó atraer a los usuarios de TikTok a Instagram – MundoDaily

Era una oportunidad demasiado buena para que Meta la ignorara: el 19 de enero, TikTok, uno de sus mayores rivales en las redes sociales, estaba a punto de desaparecer en Estados Unidos cuando entró en vigor una nueva ley de seguridad nacional. En los días y semanas previos a la prohibición, mientras millones de estadounidenses luchaban por encontrar una alternativa adecuada a TikTok, Meta encontró formas de promocionar Instagram y Facebook como la respuesta. El gigante tecnológico realizó una serie de ajustes de diseño, implementó nuevas funciones y publicó anuncios que posicionaron sus plataformas, y especialmente su producto de video, Reels, como competidores directos de TikTok.

Instagram tiene reducido sus iniciativas de compras dentro de la aplicación en los últimos años, pero el viernes Meta mostró una nueva característica que parece haber sido extraída directamente de TikTok Shop, la exitosa plataforma de comercio electrónico de TikTok. en un vídeo promocionalDos creadores de compras que trabajan para Meta explicaron cómo los influencers ahora pueden “mostrar de manera más destacada” los productos que comercializan en Reels. En lugar de poner un enlace de Amazon o Walmart en los comentarios, pueden agregar un banner que indique a los espectadores que hagan clic en el elemento en la parte inferior de sus videos, tal como funciona en la Tienda TikTok.

Algunos de los otros esfuerzos de Meta fueron igualmente oportunos. Poco antes de que TikTok cayera durante aproximadamente 14 horas el sábado, algunas personas informaron que entre las últimas cosas que vieron en la plataforma estaban publicaciones patrocinadas de Instagram. “Como era de esperar, cuando TikTok llegue esta noche, Meta inundará mi FYP con anuncios para Instagram”, dijo una persona en una publicación de Bluesky, refiriéndose a la página For You de TikTok impulsada por IA. «En mi última hora de TikTok, vi anuncios de Instagram», dijo otra persona en Threads.

La biblioteca de anuncios de TikTok, una herramienta de transparencia que permite a cualquiera buscar qué campañas pagas se están ejecutando en la plataforma, muestra que Meta ejecutó decenas de videos patrocinados en Instagram y Reels en enero que fueron vistos colectivamente por millones de usuarios. Pero la herramienta incluye datos sólo de un número selecto de países -principalmente en Europa- y no cubre qué anuncios los usuarios de TikTok pueden haber visto en Estados Unidos. Meta no respondió de inmediato a las solicitudes de comentarios.

En Facebook, varias personas informaron haber visto aparecer una promoción diferente en sus noticias la semana pasada, animándolas a vincular sus cuentas de TikTok a sus páginas de Facebook. «Construya su presencia social en aplicaciones mostrando el enlace de su perfil de TikTok y el recuento de seguidores en su página de Facebook», decía una versión del mensaje.

Dado el momento, «esto parece un poco pasivo-agresivo», escribió un usuario en X junto a una captura de pantalla del banner. «Facebook está engañando a los usuarios al sugerir que agreguemos nuestras cuentas de TikTok a nuestras páginas de Facebook», bromeó otra persona.

El mensaje parece estar conectado a un recurso Meta se lanzó el mes pasado y permite a los usuarios mostrar sus cuentas de YouTube, TikTok e Instagram y el número de seguidores de Facebook. Sin embargo, el banner que la gente informó haber visto en los últimos días solo mencionaba el nombre de TikTok. La función facilita que los seguidores de los creadores en otras plataformas los encuentren y los sigan en Facebook.