El mayor evento de compras del año en China supera las bajas expectativas – MundoDaily

La versión nacional del Black Friday comenzó este año el 14 de octubre, más de una semana antes que en 2023, y finalizó el lunes. Las principales empresas de comercio electrónico solían informar el valor bruto de la mercancía, una medida de las ventas de la industria a lo largo del tiempo, pero no lo han hecho por tercer año consecutivo debido al débil sentimiento de los consumidores.

«Creo que para muchas marcas el resultado probablemente será un poco mejor de lo que pensaban, pero a un nivel bajo. Probablemente nadie diría que logramos el resultado esperado», dijo Chris Reitermann, director ejecutivo de Ogilvy APAC y Gran China. . También es presidente de WPP China.

Muchas empresas multinacionales que venden productos de consumo en China son más cautelosas en el mercado, o incluso tienen dificultades, dijo Reitermann. Pero destacó que muchas de las empresas siguen siendo «muy rentables» en el país, incluso si su crecimiento se ha desacelerado a un dígito bajo en lugar de dos dígitos.

Para el Día de los Solteros de este año, Alibaba afirmó un «robusto crecimiento» de GMV y un «número récord de compradores activos», mientras JD.com dijo que el número de compradores en su plataforma ha aumentado más del 20% año tras año.

La temporada de compras para celebrar a los solteros, también conocida como Doble 11, se produjo cuando el gobierno chino anunció una serie de medidas de estímulo desde finales de septiembre, lo que impulsó un repunte del mercado de valores.

«Parece haber un repunte» en la confianza del consumidor durante las últimas seis semanas, dijo Daniel Zipser, socio senior de McKinsey y líder de su división minorista y de consumo en Asia Pacífico. Es “difícil predecir lo que esto significará en el futuro”.

El Día del Soltero superó las expectativas para la mayoría de las marcas, afirmó Zipser. Pero en lugar de aumentar las ventas en todos los ámbitos, señaló focos de crecimiento en categorías como actividades al aire libre, cuidado de mascotas y juguetes de «caja ciega», en los que los consumidores compran cajas marcadas uniformemente para tener la oportunidad de ganar un nuevo artículo de colección.

Señaló que la categoría de cajas ciegas ha pasado de $0 antes de Covid-19 a una industria de más de $2 mil millones de dólares, lo que refleja la velocidad potencial de adopción por parte de los consumidores en China.

Se espera que las ventas minoristas de China en octubre hayan aumentado un 3,8% respecto al año anterior, según una encuesta de Reuters. Eso sería una mejora con respecto al crecimiento del 3,2% de septiembre.

«Vimos que la gente gastó más este año», dijo a CNBC el martes Jacob Cooke, cofundador y director ejecutivo de WPIC Marketing + Technologies. La empresa ayuda a marcas extranjeras, como Vitamix e IS Clinical, a vender en línea en China y otras partes de Asia.

Estimó un crecimiento del 16% en el GMV del festival de compras con respecto al año pasado, probablemente el desempeño más sólido en años. Cooke añadió que las marcas no han tenido que reducir tanto los precios.

Empresa de investigación Syntun dijo el martes estimó un crecimiento anual de las ventas del 20,1% durante el período del Día de los Solteros a 1,11 billones (150 mil millones de dólares) para Tmall, JD.com y PDD de Alibaba.

Los inversores podrán obtener más detalles sobre el consumo de China a finales de esta semana. Está previsto que JD.com informe sus resultados trimestrales el jueves, seguido de Alibaba el viernes.

«Vimos consumidores que, por así decirlo, ahorraron para un día lluvioso y compraron en este festival de compras Double 11», dijo el martes Deborah Weinswig, fundadora y directora ejecutiva de Coresight Research, en «Squawk Box Asia» de CNBC. «.

Dijo que la encuesta semanal de la compañía indicó algunas «diferencias» en la confianza del consumidor durante el mes pasado.

El gasto de los consumidores en China ha estado bajo presión desde la pandemia de Covid-19 a medida que los hogares enfrentan incertidumbre económica. La crisis inmobiliaria redujo la riqueza de los hogares, mientras que el crecimiento económico se desaceleró.

Mientras que las marcas premium o de gama media están “desapareciendo muy rápidamente”, las marcas de gama alta como lululemon podría funcionar bien, dijo Reitermann. Señaló que, en general, las marcas locales suelen tener precios más bajos y logran llegar más rápido al mercado.

Espera cierta recuperación de la confianza del consumidor en el segundo semestre del próximo año, después de que probablemente se anuncien estímulos adicionales en el primer semestre.

El Ministerio de Finanzas de China indicó la semana pasada que podría llegar más apoyo fiscal en 2025. Si bien China no ha distribuido efectivo a los consumidores durante la pandemia, este año el país lanzó un programa de intercambio para subsidiar una parte de automóviles y electrodomésticos.