El sorprendente efecto que los desinfluencers de las redes sociales pueden tener en el medio ambiente – MundoDaily

“Me influyeron principalmente los temas del cuidado de la piel”, recuerda. «Miraba a un influencer y pensaba: ‘Está bien, sí. Esto funcionó para ellos. Confío en su opinión. Agréguelo al carrito'».

Después de un tiempo, Wiebe comenzó a darse cuenta de cuánto dinero gastaba en cosas que veía promocionadas en las redes sociales. Fue entonces cuando supo que las cosas tenían que cambiar.

Los influencers de las redes sociales no son nuevos. Pero en los últimos años ha surgido otra tendencia: en-influir. Lo que empezó como una reacción negativa a la publicidad ahora puede tener un impacto sorprendente y real en el medio ambiente.

Un rechazo a la cultura influencer

El mundo de la influencia es muy simple.

Empresas como Airbnb, Amazon y Louis Vuitton pagan a personas con un gran número de seguidores en las redes sociales para promocionar sus productos. Luego, estos creadores crean contenido, generalmente videos, donde recomiendan productos y servicios, y a menudo agregan un código de descuento que sus seguidores pueden usar para mejorar el trato.

“Lo hacen más como si fueran amigos o se identificaran entre sí”, dijo Wiebe.

Ha evolucionado con el tiempo y ahora puede incluir cosas como la tendencia «ven a comprar conmigo» que emula la sensación de comprar casualmente con un amigo. Los influencers se graban caminando por las tiendas y llenando sus carritos con ropa, maquillaje, lindos tazones para sus fideos ramen y, por supuesto, tazas Stanley.

“Se graban las manos y tiran cosas al carrito de cualquier manera”, dijo Wiebe. «Seguí diciendo cosas como… ‘Esto es basura. Como, ¿por qué esta persona compra esto?'»

Entonces Wiebe comenzó a publicar sus propios videos en TikTok. Sus videos no tienen influencia; en cambio, buscan desinfluir. Y ella es una de las muchas que han encontrado un punto de apoyo en los últimos años, ya que el hashtag #deinfluencing en TikTok ha acumulado más de 1.500 millones de visitas.

La desinfluencia anima a las personas a comprar menos cosas y, en su lugar, a utilizar las que ya tienen.

«Al principio, vi la tendencia como algo que era una especie de respuesta a la fatiga de los influencers, a estos mensajes constantes de compra, compra, compra», dijo la creadora de contenido Christina Mychaskiw.

Mychaskiw se describe a sí misma como una ex adicta a las compras que en un momento tuvo más de 120.000 dólares en deudas por préstamos estudiantiles. Incluso antes de que el término “desinfluencia” se convirtiera en tendencia en TikTok, ya hacía vídeos sobre el gasto consciente y la cultura del consumo.

Mychaskiw dijo que cuando era más joven veía videos que normalizaban el consumo excesivo de alcohol. vídeos como compras donde la gente muestra lo que ha comprado, a veces decenas de piezas al mismo tiempo.

«Creo que cuando miras estas cosas una y otra vez y ves continuamente a la gente pensando, ‘Oh, acabo de comprar esto y compré esto’, y las cantidades que la gente compró… en cierto modo te da esta licencia para siento como, ‘Oh, yo también puedo hacer esto'», dijo.

«Fue un espectáculo reconfortante ver: ‘Oye, esto no cambió mi vida. Esto no funcionó como se suponía que debía hacerlo. No estuvo a la altura de las expectativas. Ahorre su dinero'».

El sentimiento de desinfluencia es estimulante para muchos. preguntó a los lectores sobre su relación con las redes sociales y escuchó a docenas de personas que informaron estar hartas de la publicidad constante en las redes sociales, sentir remordimiento como comprador después de seguir la recomendación de un influencer o sentirse obligado a convertirse en un influencer.

Heidi Kaluza cae en el último campo, como una influencer que ahora apoya la desinfluencia.

Cuando llegó por primera vez a escena, Kaluza recuerda que algunas marcas de ropa le enviaban hasta 20 prendas al mes en varias tallas. Además, dijo que sus críticas no siempre parecían genuinas.

«Me obligan a usar esta ropa y promocionarla y sólo decir cosas buenas sobre ella y nunca criticarla», dijo.

«Veo (la desinfluencia) como un movimiento en crecimiento. Creo que será un aspecto fundamental de nuestra sociedad».

Esto no quiere decir que el movimiento fuera enteramente puro.

«La gente vio esto como simplemente otra tendencia para avanzar y descubrir cómo pueden sacar provecho de esto y utilizar el consumismo para aprovechar la desinfluencia», dijo la creadora de contenido de estilo de vida Mikayla Farwig.

«Dijeron: ‘Oye, voy a desinfluirte con este brillo de labios porque este brillo de labios cuesta $42. ¿Qué tal si compras este brillo de labios de $10?’

«Todavía estaba promoviendo este consumo excesivo».

Y el foco en el consumo excesivo es hacia donde se dirige ahora el movimiento de desinfluencia. Ha pasado de ser una respuesta a la publicidad masiva a una discusión más matizada en torno al consumo excesivo. Y sus partidarios dicen que la desinfluencia puede tener un efecto positivo en el medio ambiente.

Desinfluir en la relación con el medio ambiente

Con una plataforma en línea, los desinfluencers de hoy están difundiendo un mensaje más profundo a sus seguidores sobre cómo vivir de manera sostenible de una manera que ayude al planeta.

Señalan los envases de plástico que rodean los productos vendidos en línea, de los cuales una pequeña cantidad se recicla; transporte; y el hecho de que muchos de estos productos terminan en vertederos o se queman, lo que contribuye a las emisiones globales de gases de efecto invernadero.

Los riesgos son altos cuando se trata del rápido consumo de bienes y servicios, que puede dejar a la gente sintiéndose impotente, afirmó Aja Barber, pero añade que hablar sobre el tema es el primer paso para los consumidores.

«Si puedes lograr que la gente empiece a pensar en las cosas que compran, también empezarán a pensar en muchos temas más amplios», afirmó.

Barber es el autor del libro. Consumido: la necesidad de un cambio colectivo. Es una especie de desinfluencer original, ya que ha pasado años hablando sobre cuestiones de sostenibilidad en el contexto de la moda rápida.

«Creo que la conversación sobre moda rápida y bienes de consumo es como una puerta de entrada», dijo. «La gente dice: ‘Oh, es sólo un vestido frívolo’, y luego empiezan a aprender un poco más sobre lo que hay detrás… y continúa. Antes de que te des cuenta, eres como yo y tienes una compuesto y no te callarás al respecto.»

Este es el punto en el que el movimiento de desinfluencia cierra el círculo y vuelve a la influencia, sólo que con un giro.

«No se trata sólo de desinfluencia. Se trata de utilizar la influencia de la manera correcta», dijo Solitaire Townsend, experto en sostenibilidad y cofundador de la agencia de cambio Futerra.

Ha pasado años trabajando con comunidades, marcas e incluso creadores de contenido para comunicar cuestiones ambientales a audiencias más amplias.

Townsend dijo que la tendencia de desinfluencia describe algo que se ha discutido durante años –vivir de manera más sustentable– y que las personas con un gran número de seguidores en las redes sociales tienen una “enorme capacidad externa para ayudarnos a vivir de manera más sustentable”.

“Sabemos desde hace décadas que la influencia número uno en su comportamiento son sus amigos y familiares. Más que publicidad, más que cualquier cosa que los gobiernos te digan que hagas, más que cualquier cosa que los educadores te digan que hagas”, dijo.

“Resulta que tenemos una relación estrecha con los creadores. Los mantenemos en la misma burbuja de amigos y familiares”.

“La mayoría de los que seguimos (a los influencers) realmente queremos que nos ayuden con esto. Queremos que modelen estos comportamientos”, dijo.