Los jóvenes chinos están renunciando a sus trabajos para convertirse en influencers de las redes sociales en medio de la desaceleración económica – MundoDaily

Recientemente, una mañana, Rainbow Li se despertó y revisó su teléfono para ver cómo iba una publicación en las redes sociales que había publicado la noche anterior.

Ya había recibido 10 mil me gusta.

“Había tal vez cien me gusta por minuto”, dijo el joven de 25 años.

Li, que vive en Chengdu, es un influencer de tiempo completo en las redes sociales y trabaja principalmente en Red, una plataforma china similar a Instagram.

Todos los días produce contenido dirigido a los jóvenes, que incluye cómo se sentía estresada en su antiguo trabajo y consejos sobre cómo convertirse en una persona influyente en las redes sociales.

Gana dinero cobrando a las empresas por mencionar sus productos (como suplementos vitamínicos, artículos de papelería y cremas para la piel) en sus vídeos cortos o en los pies de foto de sus fotografías.

La publicación que recientemente se volvió viral trataba sobre enseñar a las personas cómo usar las plataformas de redes sociales para atraer anunciantes.

«Por cada 10 jóvenes que me rodean, alrededor de tres están tratando de ser (influencers)», dijo.

Esto puede subestimar la tendencia.

Según una encuesta realizada en julio a 10.000 jóvenes realizada por la plataforma de redes sociales china Weibo, más del 60% estaban interesados ​​en convertirse en personas influyentes en las redes sociales.

Li dijo que cobraba a los anunciantes el “precio estándar de la industria” por un anuncio: alrededor de 10 yuanes (2,12 dólares) por cada 100 seguidores.

Eso significa que un anuncio podría generarle a la Sra. Li, que tiene más de 100.000 seguidores, unos 10.000 yuanes (2.129 dólares).

Mientras las empresas se preparan para el mayor festival de compras de China, el Día de los Solteros, en noviembre, los ingresos mensuales de Li superaron los 100.000 yuanes (21.000 dólares) por primera vez, muchas veces más que el ingreso promedio de un trabajador corporativo en las grandes ciudades de China.

También ofrece tutoría personalizada a aspirantes a influencers por una tarifa de 599 yuanes (129 dólares) la hora.

Aunque Li es autónomo, algunos jóvenes firman contratos con agencias de influencers, conocidas en China como Multi-Channel Networks (MCN), que los guían en la producción de contenidos.

Desde 2020, el número de agencias influyentes de China ha aumentado a más de 47.000, según la empresa china de análisis de datos iiMedia Research.

Para los chinos mayores, ser una celebridad de las redes sociales generalmente aún no se considera una carrera a largo plazo.

A menudo se le llama «comer arroz juvenil».

Sin embargo, cada vez más jóvenes ven esta iniciativa como una opción legítima, dijo Elaine Jing Zhao, profesora titular de la Escuela de Artes y Medios de Comunicación de la Universidad de Nueva Gales del Sur.

«La gente ve el potencial real de ganar dinero con la transmisión en vivo, a través de ofertas publicitarias o comercio móvil (comercio móvil) o dando propinas a los espectadores», dijo el Dr.

“A nivel cultural, la gente percibe esto como una opción que les ofrece espacio para tomar sus propias decisiones.

‘Elegido por la fortuna’

Li era gerente de operaciones en una empresa de juegos china antes de dimitir en abril.

Aunque administra su cuenta actual de redes sociales desde 2022, nunca consideró dejar su trabajo de tiempo completo por temor a perder un ingreso estable.

Sin embargo, cuando la economía de China no logró recuperarse tras la flexibilización de las restricciones de la pandemia, la empresa de la Sra. Li comenzó a despedir empleados.

El desempleo juvenil en China superó un histórico 21 por ciento antes de que el gobierno decidiera dejar de publicar los datos el mes pasado.

A la Sra. Li le pidieron que trabajara desde las 8 a.m. hasta la medianoche casi todos los días, lo que le provocó un agotamiento severo.

“No podía mantener emociones estables, ni siquiera con mi familia y amigos”, dijo.

A pesar de tener que trabajar seis horas al día para planificar y producir su contenido de redes sociales y pasar más tiempo monitoreando los datos de la audiencia, la Sra. Li dijo que su vida era tranquila en comparación con su trabajo anterior.

Dijo que estaba contenta de haber hecho el cambio.

«Creo que los influencers de las redes sociales están en un mercado emergente», dijo.

A pesar de los recientes problemas económicos de China, la publicidad en las redes sociales sigue creciendo.

Mientras tanto, un informe de PwC de julio estimó que la creciente industria de influencers y las plataformas de redes sociales de China impulsarían el sector de publicidad en Internet del país a una tasa de crecimiento anual del 13,13 por ciento este año, en comparación con el promedio global del 7,96 por ciento.

‘Mi tiempo no vale nada’

No a todo el mundo le va tan bien al intentar convertirse en un influencer.

En octubre del año pasado, Charles Xu abrió una cuenta en Douyin, el nombre de TikTok en China, para vender calcetines durante las retransmisiones en directo.

Durante las transmisiones en vivo, los espectadores pueden chatear y comprar productos de personas influyentes, lo que hace que las compras sean más atractivas y divertidas.

Xu dijo que durante un tiempo ganó entre 200 y 250 yuanes (entre 42,6 y 53 dólares) durante cada sesión de transmisión en vivo de dos horas.

Con base en esta tasa, Xu confiaba en que podría ganar alrededor de 10.000 yuanes (2.130 dólares) al mes haciendo dos transmisiones en vivo al día, suficiente para cubrir los gastos básicos y no tener que quedarse atrapado en la oficina todos los días.