Adidas vende zapatillas Yeezy por valor de 437 millones de dólares y dona algunas a grupos contra el odio – MundoDaily

FRANKFURT, Alemania – Adidas recaudó $ 437 millones con el primer lanzamiento de las zapatillas Yeezy que quedaron después de romper los lazos con Ye, el rapero antes conocido como Kanye West, ya que el fabricante alemán de ropa deportiva intenta deshacerse de los zapatos sin vender y donar una parte de las ganancias. a grupos que luchan contra el antisemitismo y otras formas de odio.

El primer lote de tenis lanzado en junio, que se agotó, ayudó a la compañía a lograr una ganancia operativa en el segundo trimestre de 192 millones de dólares, mejor de lo planeado originalmente, dijo Adidas el jueves. Una segunda venta comenzó el miércoles.

Después de que los comentarios antisemitas y ofensivos de Ye llevaron a la compañía a poner fin a su asociación con el rapero en octubre, Adidas dijo que buscaba una forma de deshacerse de zapatillas de deporte de alta calidad por valor de 1.300 millones de dólares de manera responsable.

“Seguiremos vendiendo cuidadosamente más del inventario existente de Yeezy”, dijo el director ejecutivo Bjørn Gulden, quien asumió el cargo en enero.

“Esto es mucho mejor que triturar y cancelar el inventario y nos permite hacer donaciones sustanciales a organizaciones como la Liga Antidifamación, el Instituto Philonise y Keeta Floyd para el Cambio Social y la Fundación Robert Kraft para Combatir el Antisemitismo”, dijo Gulden. .

Adidas ya ha entregado $10.9 millones a los grupos y se espera que done $109 millones adicionales, con más donaciones posibles dependiendo de cómo resulten las ventas futuras, dijo el director financiero Harm Ohlmeyer.

Varios líderes cívicos judíos contactados por Associated Press dijeron que no planeaban comprar un par de Yeezys, pero en general dieron la bienvenida al plan para apoyar a las organizaciones contra el odio, diciendo que la compañía está tratando de sacar lo mejor de una mala situación.

El CEO de Adidas dijo que las ventas de Yeezy «por supuesto también ayudan a nuestro flujo de efectivo y a nuestra solidez financiera general».

La primera venta descargó alrededor del 20% al 25% de los zapatos Yeezy que habían estado en los almacenes, lo que contribuyó con $164 millones a los $192 millones en ganancias operativas de Adidas para el trimestre de abril a junio.

Ohlmeyer, sin embargo, advirtió que las ganancias de Adidas de la marca Yeezy eran más bajas de lo que parecía ser porque no incluían muchos de los costos de la compañía.

Adidas también advirtió que la primera venta incluyó los zapatos de mayor precio y se agotó por completo, pero que no estaba claro si los lanzamientos restantes tendrían niveles de precios y demanda similares.

La explosión de la asociación Ye ha puesto a Adidas en una posición precaria debido a la popularidad de la línea Yeezy, y ha enfrentado una creciente presión para terminar los lazos en el último año cuando otras compañías cortaron al rapero.

El contrato roto está en arbitraje, «un proceso que está siendo manejado por personas jurídicas» para ambas partes, y ha estado rodeado de «mucha incertidumbre», dijo Gulden.

Cuando se le preguntó si pagaría regalías a Ye por los zapatos, la compañía solo dijo que cumpliría con todas sus obligaciones contractuales.

Los ingresos de junio de Yeezy estuvieron «bastante en línea» con las ventas del segundo trimestre del año pasado, dijo Adidas. El impulso permitió a la compañía reducir sus expectativas de pérdidas operativas de este año a $492 millones desde los $766 millones pronosticados anteriormente.

Sobre la cantidad donada a los grupos contra el odio, Adidas dijo que las donaciones no eran un porcentaje fijo de las ventas, pero que discutió con los destinatarios cuál sería la cantidad apropiada.