Cómo la personalidad superó a la política en este ciclo electoral mediático – MundoDaily

La exsecretaria de prensa de Trump, Erin Perrine, abordó el tema el martes durante el especial en vivo de la noche de las elecciones presentado por el ex presentador de NBC Brian Williams en Prime Video de Amazon. Perrine señaló que es posible que la vicepresidenta Kamala Harris haya pasado demasiado tiempo durante la campaña centrada en su oponente, lo que hizo que la elección pareciera un referéndum sobre su personalidad.

“No sólo somos una nación profundamente dividida, sino que tampoco estamos seguros de hacia dónde queremos ir en este momento”, dijo Perrine esa misma tarde, antes de que la magnitud de la victoria de Trump fuera evidente. «Es una conversación sobre política versus personalidad que los votantes mantienen consigo mismos».

El especial electoral de Williams pareció reflejar el giro hacia el espectáculo, realizado desde un estudio ubicado en Los Ángeles con pantallas gigantes para mostrar gráficos amplios, desplegando el tipo de tecnología utilizada para filmar programas de televisión como Disney+. El mandaloriano. No tenían una tabla de decisiones para realizar proyecciones de votos, lo que parece ser el objetivo de los especiales electorales en vivo, lo que obliga a las audiencias a concentrarse en el entretenimiento de ver a invitados de renombre pelear entre sí mientras Williams citaba los resultados reportados originalmente en otras plataformas de noticias.

Este giro hacia el entretenimiento beneficia a un candidato como Trump, que se especializa en construir una imagen diseñada para cautivar e involucrar a la gente, utilizando las redes sociales como mensajeros. Durante su campaña presidencial, hubo mucha cobertura que detallaba las políticas que proponía para avanzar en un segundo mandato, desde aranceles extensivos hasta deportaciones masivas de inmigrantes indocumentados.

Pero sospecho que lo que realmente mueve a muchos seguidores de Trump es su carisma único, que convierte los mítines en un escaparate donde puede decir y hacer cosas que normalmente pondrían fin a la carrera de un político convencional. (Para recordar ¿Qué hizo? con un micrófono defectuoso en un mitin reciente?)

Para ayudarle, encontrará áreas en los medios de comunicación (y en otros lugares) en las que el experto Matthew Sheffield etiquetado “ecosistemas partidistas” como Fox News Channel, Newsmax y podcasters conservadores como Joe Rogan. Sheffield señala que estos rincones de los medios pueden proporcionar muchos beneficios importantes a los políticos: atacar a los oponentes políticos, defender el comportamiento de los candidatos, mantener a la gente leal al partido y alentar a las personas que puedan tener sentimientos negativos hacia el candidato a votar por el partido.

Es un entorno mediático. donde la política a menudo se presenta como un espectáculo entretenido, con conflictos intensificados entre héroes y villanos distintos.

Durante la última temporada electoral, mis pensamientos a menudo se dirigieron a un libro legendario, el profético análisis de Neil Postman de 1985, Divirtiéndonos hasta la muerte: el discurso público en la era del espectáculo – A menudo se utiliza como libro de texto en muchas clases de ética y análisis de medios. Sostiene una idea ahora obvia: a medida que el entretenimiento se convierte en un elemento más importante en la cobertura de noticias, especialmente en la televisión, la imagen y la capacidad de un líder político para entretenernos pueden volverse más importantes que sus políticas o acciones reales.

Y crear una imagen poderosa es en lo que Trump se ha destacado, desde sus inicios hace décadas, construyendo su personalidad como magnate inmobiliario de Nueva York, hasta su encarnación moderna como un hombre fuerte político que promete imponer su voluntad a la sociedad estadounidense. Sus seguidores lo consideran divertido y agresivo; Incluso a los críticos que odian sus políticas o su comportamiento les resulta difícil evitar hablar de él.

Cuando Harris dio un paso al frente por primera vez para quitarle la nominación demócrata al presidente Joe Biden, parecía que podría haber encontrado una manera de crear su propio espectáculo, centrando la conversación política en su rápido ascenso, la selección de un compañero de fórmula, la identidad única y necesita presentarse ante los votantes a pesar de haber sido vicepresidente durante casi cuatro años.

Ver al vicepresidente en ejercicio generar una ola de interés mediático que incluyó memes de la estrella del pop Charli XCX. declarado “Kamala es una mocosa” y sugerencias para que participe en el programa de YouTube con famosos entrevistados mientras come alitas picantes Calienteuno no podía evitar la sensación de que Harris enfrentaba presiones para entretener al público mientras explicaba por qué debería ser elegida presidenta.

Pero esa dinámica volvió a cambiar rápidamente, cuando la conversación giró hacia lo escandaloso de las acciones de Trump: desde usar malas palabras para referirse a Harris en discursos hasta organizar un mitin en la ciudad de Nueva York con un comediante que bromeaba sobre Puerto Rico como una “isla flotante de basura”. .” Parecía una extensión de una ética que Trump desarrolló hace mucho tiempo: que hablar de él en la prensa siempre es mejor que no hablar de él, incluso si la mayoría de la gente dice que es terrible.

Y los elementos mediáticos vinculados a su esfuerzo (desde vender Biblias de recuerdo hasta publicar NFT centrados en Trump con imágenes llamativas y aparecer con podcasters populares como Rogan) mantuvieron al público enfocado en la enorme imagen del candidato republicano.

La capacidad de Trump para recuperar el protagonismo ha persistido incluso cuando Harris se ha quitado sus propias gafas, como el respaldo de superestrella de Beyoncé y una aparición en Sábado noche en vivo con su doble, Maya Rudolph.

Este tipo de omnipresencia mediática –donde la gente se divierte y siente una conexión con una gran personalidad– no sólo entusiasma a sus seguidores. Parece calculado para llegar a los votantes menos involucrados en el proceso político, como los votantes indecisos y los recién llegados. También puede hacer que las políticas extremas parezcan más aceptables, permitiendo a sus partidarios ignorar o restar importancia a los discursos de Trump sobre procesar a los enemigos o deportar a masas de inmigrantes indocumentados.

Lo que alguna vez me llamó la atención sobre el conservadurismo en una época más simple (digamos, en los días de George W. Bush y Sarah Palin) fue que el partido desarrolló una manera de hablar sobre temas que cualquiera podía adoptar, como aprender un idioma. Pero la capacidad de Trump para atraer la atención de los medios como entretenimiento le parece más singular, algo que figuras legendariamente extravagantes como JD Vance y Ron DeSantis pueden tener dificultades para recrear, lo que genera dudas sobre cuán duradero podría ser el impacto.

En los próximos días y semanas, probablemente habrá muchas columnas como ésta, tratando de darle sentido a un resultado que algunos no predijeron y que presagia un tremendo cambio para la sociedad y los medios.

Pero sería prudente considerar cómo el auge de la política como entretenimiento y la contribución de los medios a ese ascenso han dado forma al panorama social actual.